Le match Russie - Pays-Bas retransmis le 21 juin par la Première chaîne a été regardé par 68% des téléspectateurs âgés de plus de 18 ans, selon les indices de TNS Gallup Média. C'est un record absolu: le discours prononcé par le président à l'occasion du Nouvel An a intéressé 53% des téléspectateurs adultes, et la finale de l'Eurovision, 47%. Les annonceurs auraient pu tirer d'immenses profits de l'Euro s'ils avaient eu foi dans leur sélection.
Gazprom, partenaire général de la sélection, et Nike, sponsor technique, n'ont pas acheté de temps de publicité dans les retransmissions de l'Euro 2008, a fait savoir Anton Leontiev, directeur général de la société Telesport qui gère la publicité sur différentes chaînes de télévision russes. Plus de 50 sociétés ont souhaité présenter leurs spots publicitaires lors des retransmissions de l'Euro 2008, bien qu'une minute y coûte 2,5 à 3 fois plus cher que pour les programmes ordinaires en prime-time. Alors que les sponsors officiels de la sélection n'y ont pas accordé d'intérêt. "Ils ont certainement raté le coche", estime Anton Leontiev.
Les sociétés qui n'ont pas cru en notre sélection ont perdu beaucoup, estime également Sergueï Kapkov, président de la fondation de l'Académie nationale de football. Cette fois-si, le sponsor officiel Megafon n'a même pas distribué aux supporters de T-shirts à l'effigie de la marque, comme il l'avait fait pendant l'Euro 2004, déplore-t-il. Pourtant, les supporters russes sont souvent montrés à l'écran. La qualification des Russes pour les demi-finales aurait pu multiplier les dividendes des investissements de sponsoring, affirme Alexeï Popov, directeur de l'agence Estestvenno chargé de la planification stratégique.
Chez Gazprom, on s'est refusé à tout commentaire. Un employé du service de presse de Megafon a expliqué que sa société avait financé la participation de l'équipe russe à l'Euro pour des raisons relatives au patriotisme, et non au commerce.
En revanche, Samsung, qui n'est pas sponsor de la sélection russe, y a gagné. "Nous avons bien choisi les héros de notre publicité: l'entraîneur de l'équipe Guus Hiddink et le joueur Roman Pavlyuchenko", se réjouit Marat Rakaïev, porte-parole de Samsung qui avait lancé sa campagne autour du football au mois de mai.
D'après lui, les succès des footballeurs ont aidé l'entreprise à accroître à l'approche de l'été les ventes de téléviseurs. D'après les données de GfK, Samsung occupe en ce moment en valeur 37% du marché russe des téléviseurs LCD (contre 28% à l'automne dernier).
Pour une entreprise, sponsoriser la sélection russe revient à environ 2 millions de dollars par an, explique Anton Leontiev. Si l'on avait pu garantir que les Russes se qualifieraient pour les demi-finales, les forfaits de sponsoring auraient été vendus bien plus cher. Le statut de sponsor de l'Euro 2008 coûte plus cher: plus de 10 millions d'euros. Les sociétés russes ne sont pas aussi intéressées par le marché européen pour pouvoir payer autant, a-t-il ajouté.
Cet article est tiré de la presse et n'a rien à voir avec la rédaction de RIA Novosti.
