À l'époque de l'URSS, la publicité relevait exclusivement du domaine public. Cependant, les meilleures artistes et peintres d'État mobilisaient tout leur talent et leur génie pour créer de véritables chefs-d'œuvre graphiques, si bien que même des décennies après, la publicité soviétique n'a rien perdu de son charme unique.
Comme le rappelle dans un article la chercheuse Nina Sorokina, la publicité de l'époque faisait référence à monsieur Tout-le-Monde, c'est-à-dire s'adressait à tous les citoyens en même temps. La composition artistique réalisée en l'occurrence dans un style simple et naïf rendait cette publicité évidente et claire pour un large public.
« Lorsque l'État commandait une affiche, cela signifiait que le bien de consommation devait se présenter avant tout comme soviétique, comme un article produit par l'URSS, c'est-à-dire par le pays tout entier », soulignaient les fonctionnaires de l'époque.
La publicité soviétique combinait l'existence de formes et de représentations traditionnelles avec des expressions artistiques nouvelles. Le texte publicitaire et le slogan jouaient un rôle de premier plan.
Les créateurs d'affiches créaient des œuvres en suivant les canons du réalisme socialiste en vue de représenter chaque article sous une forme avantageuse, la publicité devant toujours rester affirmative et n'offrir que des émotions positives.
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