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En Israël, Ikea crée un monde imaginaire sans femmes

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Afin de satisfaire au seul public israélien ultraorthodoxe, Ikea a publié un catalogue ne contenant aucune image de femmes. Le géant suédois du meuble a néanmoins reconnu avoir eu tort et a présenté ensuite ses excuses.

Il est difficile de plaire à tous. Dans le but de mieux cibler sa clientèle, la branche israélienne d'Ikea a publié deux catalogues différents, dont un « spécial » censé ménager la sensibilité de la communauté ultraorthodoxe.

L'édition « limitée » a notamment fait disparaître les femmes des pages du catalogue, pour mieux répondre aux attentes des consommateurs particulièrement croyants.

Par exemple, la couverture présente un Juif ultraorthodoxe en train de lire un livre, débout devant une grande bibliothèque remplie de textes sacrés. Deux petits garçons en kipas, calotte portée traditionnellement par les Juifs pratiquants, jouent à ses côtés.

Une autre image illustre un père de famille, également ultra-orthodoxe, qui sert le petit-déjeuner à deux gamins aussi en kippas et avec des papillotes, les mèches de cheveux que l'on porte sur les tempes.

Suite à de nombreuses critiques sur les réseaux sociaux, le géant de l'ameublement a présenté ses excuses.

Ikea Suède a finalement reconnu que la société défendait l'égalité des droits et que sa branche israélienne ne l'avait pas respectée. Enfin, le directeur exécutif de la branche israélienne Shuky Koblenz a aussi reconnu avoir eu tort.

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