L'étude, appelée « Twiplomacy », analyse chaque année (de début avril à fin mai) l'utilisation des comptes Twitter par les dirigeants et autorités nationales.
Il en ressort que chacun des tweets du président américain publié durant cette période a été répliqué 13 000 fois en moyenne.
Donald Trump (@RealDonaldTrump) est connu pour ses tweets à toute heure du jour et de la nuit allant du commentaire sur une performance à la télévision de l'acteur Arnold Schwarzenegger au « déficit commercial ENORME avec l'Allemagne ». Mardi soir, il a glissé dans un tweet un drôle de mot, « covfefe », devenu très vite le sujet numéro un des conversations sur les réseaux sociaux.
Les analystes de Burson-Marsteller révèlent par ailleurs que depuis que Barack Obama, dirigeant dont le compte Twitter était le plus suivi, a quitté la Maison Blanche, c'est le Pape François (@Pontifex, 33,7 millions d'abonnés) qui a pris la tête du classement, devant le compte personnel de Donald Trump, avec 30,1 millions d'abonnés, et le compte personnel du Premier ministre indien Narendra Modi (@NarendraModi), avec 30 millions d'abonnés.
Quant au compte du nouveau président français Emmanuel Macron (@EmmanuelMacron, plus d'un million d'abonnés), il est n'entré qu'à la 5e place du classement des dirigeants européens, aux côtés du chef du gouvernement espagnol Mariano Rajoy.
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