«Dans un univers parallèle» est une série d'images fictives, recréées à partir de vraies publicités des années 1940-1960, qui remettent en question le sexisme moderne, le montrant à travers une lumière humoristique pour susciter une discussion par un jeu de rôle.
This just brightened up my Friday morning. Pictures taken by the photographer @Elirezkallah #FridayFeeling https://t.co/quCZa4jxHe pic.twitter.com/dMTvDjbA0u
— Jade de Robles (@jaderossda) 19 января 2018 г.
Pour montrer l'absurdité des images et des slogans de type «Les femmes ne quittent jamais la cuisine» ou «C'est bien d'avoir une fille à la maison», l'artiste Eli Rezkallah, originaire du Liban, a inversé les rôles des publicités sexistes d'antan.
.@Elirezkallah ha cambiado los roles en anuncios machistas de los años 50 #TimesUp #RolsSexistesNoGràcies https://t.co/4qMTRfckYj vía @CodigoNuevo pic.twitter.com/DEDsKq10yP
— Dones Juristes (@donesjuristes) 19 января 2018 г.
À l'époque, il était encore habituel de voir la femme représentée, dans des publicités et ailleurs, par une mère de famille qui ne pense qu'à sa maison, à son mari et à ses enfants.
This is what sexist ads from the 60s would look like if the gender roles were reversed: https://t.co/Vi52gv69nS 🔄 @Elirezkallah pic.twitter.com/6GhqHaaSBQ
— The Debrief (@TheDebrief) 18 января 2018 г.
Même aujourd'hui, il reste encore des pays où la femme n'est pas perçue comme l'égale de l'homme. Eli Rezkallah a donc essayé d'influer sur les esprits grâce à une publicité sexiste revisitée.
Eli Rezkallah has created a new series of fictional ads reversing the classic gender roles. 👩🏾🔬🌻 pic.twitter.com/9i77iHEjeU
— keejä (@B_tcraft) 17 января 2018 г.
L'artiste avoue avoir eu cette idée lors d'un déjeuner avec ses parents américains pour lesquels les stéréotypes sexistes sont toujours d'actualité et restent «dans les plis du tissu dont est faite la société moderne».