Les autorités du Royaume-Uni et de l'Australie ont élaboré une stratégie visant à lutter contre le tabagisme. Ils envisagent d'obliger les producteurs de cigarettes de mettre leur produit dans des paquets de la même couleur baptisée Pantone 448C.
D'après un sondage effectué par une agence australienne, spécialisée en analyse de l'expérience de consommateurs auprès de 1.000 fumeurs, âgés de 16 à 84 ans, cette couleur marron provoque des sentiments négatifs chez la plupart des sondés. Elle leur rappelle la mort, la saleté et le goudron. Voilà pourquoi les autorités australiennes ont choisi cette teinte comme standard pour tous les paquets de cigarettes.
Une loi semblable a été adoptée au Royaume-Uni. En vertu de cette loi, Pantone 448C sera la principale couleur pour 60% des paquets de cigarettes. Les producteurs devront également respecter la taille, la police et le placement des caractères standardisés.
Cette décision britannique se base aussi sur les recherches australiennes. En 2008, l'Association de lutte contre le tabagisme a déterminé que les paquets marron avec de petits caractères sont moins attractifs pour les consommateurs que ceux qui contiennent des grands logos.
