L'organisation américaine de bienfaisance Sandy Hook Promise, conjointement avec l'agence BBDO New York, a publié une publicité sociale baptisée « Evan » contenant un dénouement inattendu. La vidéo a été tournée dans le cadre du programme « Know the sights » (Connaître les signes). Ce projet est consacré aux signes directs ou indirects de l'agressivité des adolescents.
D'abord, on peut y voir une relation naissante entre un garçon et une fille. Mais un autre adolescent va avoir une influence sur la vie des deux amis, qui va rapidement virer au « cauchemar ».
En repassant la vidéo, les auteurs de la publicité laissent entendre que les signes de l'agressivité de cet adolescent armé étaient visibles avant le drame. Tout au long de cette vidéo, il planifiait une fusillade dans l'école.
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