Daech semble s'être sérieusement penché sur son image, celle d'une organisation inhumaine, agressive et avide de sang, très peu attractive. Vu que ces derniers temps ses rangs ont considérablement diminué – certains djihadistes ont été éliminés, d'autres ont pris la fuite suite à un manque de financement – l'organisation terroriste a décidé de mettre en place de nouveaux moyens d'enrôlement de recrues.
The side of #ISIS that the westren media doesn't show you!
— Faisal Saeed AlMutar (@faisalalmutar) 2 août 2016
an #ISIS fighter with a kitten. pic.twitter.com/GSAqVKeotH
Selon Shiraz Maher, du Centre international d'étude de la radicalisation auprès du King's College de Londres, l'utilisation de ces images "douces" est destinée avant tout aux musulmans. Vu les dernières vidéos en date postées par l'organisation terroriste, Daech semble avoir décidé d'adoucir de son image.