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D'après le Daily Mail, les autorités sud-coréennes auraient payé 2,4 millions de livres au studio Marvel pour présenter une image positive du pays dans le film Avengers : L'Ère d'Ultron, dont de nombreuses scènes ont été tournées à Séoul.

Le ministère sud-coréen de la Culture aurait consenti à couvrir un tiers des dépenses du tournage en ville si le pays était présenté comme "moderne" et "technologique", affirme le Daily Mail. Le quotidien fait remarquer que les Coréens ont déjà dénoncé l'utilisation de fonds publics pour ce placement inapproprié de publicité cachée.

Le Conseil cinématographique sud-coréen a souligné que Avengers: L'Ère d'Ultron pourrait changer le statut de Séoul, ville à laquelle Hollywood n'accorde que peu d'attention: "Si un tel film montrait la Corée de manière plus positive, cela améliorerait l'image du pays".

Jeudi, quand le film sortira dans les salles de cinéma, on verra si Séoul a en effet réussi à améliorer son image internationale pour devenir à l'étranger une ville aussi légendaire que Tokyo.

Une source américaine affirme pourtant que Marvel Studios n'a pas modifié son scénario pour plaire aux fonctionnaires coréens.

La presse a récemment évoqué le nouvel James Bond, dont les créateurs ont démenti la réception de 20 millions de dollars du Mexique pour la même raison.

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