Deux pays africains au top-3 du classement des utilisateurs de TikTok

Les utilisateurs du réseau social de partage de vidéos, TikTok, sont les plus nombreux au Kenya, selon l’étude de Reuters Institute Digital News Report 2023. Un autre pays de l’Afrique subsaharienne figure aussi au top-3.

Le Kenya occupe la première place parmi les pays où le réseau social de partage de vidéos chinois TikTok est très populaire, témoigne le Digital News Report 2023 de Reuters Institute.

Selon l’étude, 54% des internautes kenyans choisissent TikTok comme réseau favori pour tous types de demandes, avec pourtant, seulement 29% de visiteurs qui y vont pour s’informer.

L’Afrique du Sud arrive au troisième rang, avec 50% des demandes générales et 22% de requêtes concernant les actualités.

La Thaïlande complète le podium avec 51% des utilisateurs d’Internet préférant TikTok.

Des données non représentatives au niveau national

D’ailleurs, les auteurs de l’étude précisent que "les résultats ne doivent pas être considérés comme représentatifs au niveau national" pour le Kenya et l’Afrique du Sud. L'enquête y a été menée principalement en anglais et limitée aux personnes âgées de 18 à 50 ans.

"Les données sur le Kenya, l'Afrique du Sud […] sont représentatives des jeunes anglophones et non de la population nationale, puisqu’il n’est pas possible d'atteindre d'autres groupes de manière représentative à l'aide d'une enquête en ligne", notent les chercheurs.

Selon eux, "il est préférable de considérer les résultats comme représentatifs de la population en ligne". Ils rappellent que la pénétration d’Internet au Kenya est de 85%, mais seulement de 58% en Afrique du Sud.

"Sur les marchés d'Europe du Nord et de l'Ouest, où la pénétration d'Internet est généralement supérieure à 95%, les différences entre la population en ligne et la population nationale seront faibles. Mais en Afrique du Sud (58%) et en Inde (60%), où la pénétration d’Internet est plus faible, les différences entre la population en ligne et la population nationale seront importantes, ce qui signifie que nous devons être prudents lorsque nous comparons les marchés."