C’est l’histoire du jeune journaliste Marc Marronier, sympa et cynique dont le rôle est interprêté par Gaspard Proust. Le personnage est persuadé que l’amour entre l’homme et la femme ne peut durer que trois ans, c’est la loi de la nature. Mais sa théorie échoue quand il rencontre Alice (vedette du cinéma français Louise Bourgoin). Ils se rencontrent juste après le divorce de Marc survenu après trois ans de vie conjugale. D’abord, Alice est pour lui une passion passagère, mais dès qu’elle le quitte, Marc, pour la première fois dans sa vie, est à casser son ego.
Frédéric Beigbeder dit que tous ses romans parlent d’un homme qui refuse de grandir, tout en étant en quelque sorte biographiques. Ainsi, le roman 99 francs parle de l’époque quand l’auteur travaillait dans la pub. L’amour dure trois ans est un hommage à l’amour, au mariage, aux divorces dus au caractère extravagant du héros. Le texte de Frédéric Beigbeder est inspiré par son propre divorce qui l’a tellement impressionné qu’il a décidé de tourner le film lui-même. Mais il n’aime pas parler aux journalistes de son futur. On dit que l’écrivain se préparerait à la production du film 99 francs. Le réalisateur serait Jan Kounen. L’histoire se déroule à Moscou où vient un jeune homme travaillant dans la pub en quête d’un nouveau visage pour une maison produisant des produits de beauté. Et le héros tombe amoureux d’une candidate, ce qui est parfaitement logique. La date de l’apparition du film sur les écrans est tenue strictement au secret.
