Une peau plus claire? Les internautes s’indignent du racisme de Nivea

En Afrique, Nivea a lancé une publicité controversée dans sa campagne pour des produits permettant d’obtenir une peau plus claire. Alors que la marque propose de devenir ainsi plus jeune et sain, les internautes jugent la publicité raciste.

Nivea, marque de cosmétiques appartenant au groupe allemand Beiersdorf et spécialisée dans les soins de la peau, a lancé une campagne publicitaire dans certains régions d'Afrique afin de promouvoir une lotion pour éclaircir visiblement la peau, comme si une peau claire était synonyme de santé ou de jeunesse.

Dans une séquence diffusée, ainsi que sur les panneaux publicitaires visibles dans certaines capitales africaines telles que Dakar, Lagos ou encore Accra, on peut voir Omowunmi Akinnifesi, élue «plus belle fille du Nigeria» en 2005, qui vante les mérites de cette crème.

Cette démarche de marketing a semblé contradictoire, et la publicité jugée raciste a provoqué la polémique sur les réseaux sociaux.

«C'est irrespectueux»

«Oh, temps sanglant. Je ne comprends pas la folie avec une peau plus claire. Nous avons bêtement créé un marché pour les vampires».

«Nivea! Vraiment? Nous aimons notre peau comme elle est! Le noir est beau!»

Outre les mots d'indignation, plusieurs internautes appellent à boycotter la marque:

«Boycotter Nivea! Ces entreprises continuent à nous insulter. Nous aimons notre peau noire, pourquoi devrions-nous vouloir la changer et vieillir comme une banane?»

«Annonce dégoûtante de Nivea au Ghana. Laissez-nous boycotter Nivea jusqu'à ce qu'ils arrêtent un tel colorisme irresponsable»

«Nous boycotterons chaque produit raciste»

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